Então amiguinho, do que adianta assistir de tudo na tevê se na hora de colocar o ouvidinho pra escutar conteúdo em áudio tu fica sempre nos mesmos programas? Isso é coisa de consumidor que pode ter programa preferido. Tu que vai trabalhar com propaganda tem mais é que desprogramar a memória do rádio do teu carro e começar a escutar AM Popular tanto quanto Fm cool com locutores que põem som por aí nas festinhas e pá.
Criar pra rádio significa continuar conversando e contando histórias boas. Mas agora tem que criar imagem com som. Hã? É, pois é.
Bom, né? Ouve o resto da campanha.
As características mais importantes para um SPOT do ponto de vista “técnico”, são:
TIMING
cuidado com a correria de vozes, remendos de última hora no texto para não “comprimir” a informação em 30 segundos.
Procure cronometrar seu SPOT depois de criado.
INTERPRETAÇÃO
Autenticidade, cuidado com vozes caricatas, o mais importante no rádio é a CREDIBILIDADE que ele estabelece com o ouvinte. Como conseqüência, está em jogo a credibilidade do cliente e da agência. Mesmo que seu SPOT conte uma história ou esteja ambientado em um tempo ou lugar fictício, é preciso que este tempo ou lugar seja produzido de forma a fazer o público “comprar a idéia”, tal qual a gente “acredita” em um filme no momento em que passa a ver uma história contada na tela.
AMBIENTES
Nenhum lugar do mundo é igual a um estúdio de rádio (ou seja, se você quer pessoas conversando na rua, lembre de usar efeitos de carros, buzinas, etc…)
PLANOS
destacar o que é mais importante na situação. (se é o efeito, se é a locução, etc…)
EXEMPLO
Confira um roteiro de SPOT e veja que tudo que criamos que não seja texto para ser lido pelos locutores, chamamos de “técnica” (ruídos, trilhas, efeitos, trechos de música, barulhinhos, sons). Baixe e ouça o spot.
MAIS CONTEÚDO
Aproveita para ouvir o PodCast do Propaganda e Marketing com o Presidente do júri de rádio no FIAP (Festival Ibero-americano de Publicidade), o CCO da JWT, Mario D´Andrea, sobre criação publicitária e SPOTs/Jingles…
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E aqui estão as propostas de briefing (EM DUPLAS!):
- Programa ÍDOLOS, agora na RECORD!
Objetivo: institucional, divulgação do programa em rádios AM e FM populares (reforçar a expressão “Agora na RECORD”.
- Promoção SPA dos Sonhos O Boticário
Briefing release-promocao-spa-dos-sonhos-o-boticario.
Objetivo: divulgar a promoção em FMs de perfil jovem, classe A/B.
Escrever, em duplas ou individualmente, um roteiro de spot de 30 segundos para um dos clientes acima.
