Como entender a relação da Internet com os anúncios publicitários?
A primeira coisa a se pensar é que a lógica sempre prevalace.
Portanto, se quando surgiu a tevê, a primeira coisa que um publicitário fez foi jogar seu texto de rádio pra boca de alguém que ficava parado do lado de um produto, tu imagina o que rolou no começo quando num dia de sol lendo sua revista Wallpaper, um publicitário se deparou com a web coloridinha e com colunas de conteúdo pra cá e pra lá.
E esse aí em cima foi o primeiro banner de todos os tempos. O cliente foi a AT &T e a veiculação foi na HotWired, a versão Web da maravilhosa revista Wired, uma das pioneiras a discutir tecnologia digital na imprensa.
Bueno, então na nossa uébi, aconteceram pelo menos duas coisas na hora de pensar o “anunciar”:
- combinar as técnicas, linguagens, formatos e estratégias já conhecidas. E aí surgiu o banner e seus miquinhos amestrados (os outros formatos quadradosos e por vezes flutuantes).
- qual a relação entre os grandes portais e os banners que ali aparecem? Varejo é varejo em qualquer canto.
- integrar algumas propriedades específicas da web (interação com o conteúdo publicitário): conheça alguns trabalhos da ALMAPBBDO
GATORADE “PUSH TOY” (brinquedo de empurrar) – almap bbdo
Cena 1:
Banner estilo “skycrapper”. Vemos a chamada “Out of energy?” (Sem energia?”) piscando de forma irregular. Abaixo, imagem de uma espécie de boneco de mola em estado de repouso. A base do boneco possui a silhueta de uma garrafa. Abaixo da base, o título “PUSH” (empurre) j
Cena 2:
Ao clicar e “empurrar a base para cima” o boneco “ganha vida” : à medida em que a garrafa vai se enchendo de líquido alaranjado o boneco vai se erguendo e ganhando movimentos até consolidar-se em uma pose ligada a uma atividade esportiva (Basquete, futebol).
Cena 3:
Concluído o movimento, surge o logo Gatorade e o slogan “Go Further” (Vá mais longe).
O tema que o cliente exige é o NATAL e a oportunidade que o consumidor tem de pesquisar, na base de dados disponível pelo site da MULTISOM, uma imensa variedade de CDs, DVDs, celulares, aparelhos de som, instrumentos musicais, informática, através do website da loja. É necessário lembrar/informar o consumidor que a Multisom tem produtos muito interessantes para presentear ou ainda lembrar da possibilidade do Vale-Presente. O público é mais B/C e bastante amplo (20 a 40), apreciador dos bons preços, das promoções e da tradição da Multisom.
Então amiguinho, do que adianta assistir de tudo na tevê se na hora de colocar o ouvidinho pra escutar conteúdo em áudio tu fica sempre nos mesmos programas? Isso é coisa de consumidor que pode ter programa preferido. Tu que vai trabalhar com propaganda tem mais é que desprogramar a memória do rádio do teu carro e começar a escutar AM Popular tanto quanto Fm cool com locutores que põem som por aí nas festinhas e pá.
Criar pra rádio significa continuar conversando e contando histórias boas. Mas agora tem que criar imagem com som. Hã? É, pois é.
As características mais importantes para um SPOT do ponto de vista “técnico”, são:
TIMING
cuidado com a correria de vozes, remendos de última hora no texto para não “comprimir” a informação em 30 segundos.
Procure cronometrar seu SPOT depois de criado. INTERPRETAÇÃO
Autenticidade, cuidado com vozes caricatas, o mais importante no rádio é a CREDIBILIDADE que ele estabelece com o ouvinte. Como conseqüência, está em jogo a credibilidade do cliente e da agência. Mesmo que seu SPOT conte uma história ou esteja ambientado em um tempo ou lugar fictício, é preciso que este tempo ou lugar seja produzido de forma a fazer o público “comprar a idéia”, tal qual a gente “acredita” em um filme no momento em que passa a ver uma história contada na tela. AMBIENTES
Nenhum lugar do mundo é igual a um estúdio de rádio (ou seja, se você quer pessoas conversando na rua, lembre de usar efeitos de carros, buzinas, etc…) PLANOS
destacar o que é mais importante na situação. (se é o efeito, se é a locução, etc…)
EXEMPLO
Confira um roteiro de SPOT e veja que tudo que criamos que não seja texto para ser lido pelos locutores, chamamos de “técnica” (ruídos, trilhas, efeitos, trechos de música, barulhinhos, sons). Baixe e ouça o spot.
MAIS CONTEÚDO
Aproveita para ouvir o PodCast do Propaganda e Marketing com o Presidente do júri de rádio no FIAP (Festival Ibero-americano de Publicidade), o CCO da JWT, Mario D´Andrea, sobre criação publicitária e SPOTs/Jingles…
E aqui estão as propostas de briefing (EM DUPLAS!):
- Programa ÍDOLOS, agora na RECORD!
Objetivo: institucional, divulgação do programa em rádios AM e FM populares (reforçar a expressão “Agora na RECORD”.
- Promoção SPA dos Sonhos O Boticário
Briefing release-promocao-spa-dos-sonhos-o-boticario.
Objetivo: divulgar a promoção em FMs de perfil jovem, classe A/B.
Escrever, em duplas ou individualmente, um roteiro de spot de 30 segundos para um dos clientes acima.
Produto e preço, disputa de feira livre, mas sem deixar de construir a argumentação sobre um conceito de loja/revenda/supermercado.
SOBRE O TRABALHO DE HOJE
Depois de criar para o Boticário e todo mundo achar que televisão é a porta de entrada para o mundo espetaculoso do cinema, vamos colocar os pés no chão e falar sobre varejo.
Após assistir a este e outros comerciais de varejo durante a aula, você vai criar INDIVIDUALMENTE um roteiro para a Panvel, usando como briefing OS PRODUTOS E O TEMA DESSE FOLHETO AQUI EMBAIXO:
Tem um modelo de roteiro para se orientar em aqui.
Hoje fazemos o último trabalho de GA uma avaliação que resume toda a primeira parte do semestre, mas que vale a mesma coisa que todos os outros trabalhos.
O trabalho poderá ser baixado no pastanet assim que começar a aula.
Não perca, é nesta segunda, às 19h30, na sala 3C107.
1a parte da aula: desenvolvimento trabalho Propaganderia – Leitura para universitários
USAR O MODELO DE ANÚNCIO QUE ESTÁ NO PASTANET PARA O PROPAGANDEIRA
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2a parte: Outdoor + Anúncio de oportunidade
Hoje os assuntos da aula matam dois coelhos com um só golpe (esclarecimento: nenhum animal será machucado para esta aula). Vamos tratar de um formato: o outdoor. E também de um “tipo” de anúncio: o de oportunidade. Nem todo outdoor é um anúncio de oportunidade e nem todo o anúncio de oportunidade aparece em outdoors. Então, não façamos confusão. Mas o trabalho a ser feito hoje será a união dos dois. Tal qual Jason e Freddy um dia também se encontraram (ou o Alien com o Predador, cada um com seu filme ruim).
E o trabalho para ser feito em casa e entregue por e-mail no dia 29/09 é o seguinte:
- criar um outdoor para O Boticário. O briefing é simples: a empresa, especialista em produtos voltados para o bem-estar do público feminino (na maior parte das vezes) quer homenagear às mulheres gaúchas aproveitando a seguinte oportunidade:
Na aula de hoje começamos a trabalhar na criação dos anúncios para que vocês, em duplas ou individualmente, concorram às 4 vagas que a turma 23 tem direito para disputar junto com a outra turma de Red 1 no Propaganderia, evento semestral de premiação dos trabalhos do curso de PP da Unisinos.
Vamos LER – É CLARO – o briefing deste SEMESTRE (link abaixo).
- Falamos hoje sobre a relação entre título e texto explicativo e com detalhes sobre como construir afinal de contas esse tipo de estrutura.
Anúncio 1
A VIDA DE MARGARIDA NÃO É UMA NOVELA. Essa é Margarida. Ela não é uma atriz. Não foi escolhida para esta foto porque sabia interpretar, nem porque seu rosto é fotogênico. Ela está aqui porque aos 13 anos descobriu que tinha câncer. Foi aí que se hospedou na Casa Hope para poder começar seu tratamento. Hoje, dois anos depois, está curada. A Margarida não é uma personagem. A Margarida é estatística.
70% dos casos de câncer infantil têm cura. Ajude a Hope a continuar o seu trabalho.
Assinatura: (logo) Hope. Apoio à criança com Câncer.
Anúncio 2 ROTEIROS ECOLÓGICOS SOLETUR.
É VOCÊ DIA E NOITE DE PAPO PRO AR.
Roteiros Ecológicos Soletur: Bem-vindo à natureza civilizada.
Bem-vindo ao Brasil das florestas, dos pantanais, das montanhas e das praias inexploradas. Bem-vindo aos Roteiros Ecológicos Soletur. Destinos selvagens que não abrem mão do conforto, da segurança e da tranqüilidade de hotéis com o padrão de qualidade Soletur. Aventure-se. Você vai descobrir o lado selvagem da vida. Com toda a civilização.
(logo) Soletur. Em Turismo, a número 1.
Anúncio 3
USE NOSSOS AMORTECEDORES PARA PROTEGER OS SEUS.
Agora é possível regular seus amortecedores: chegou Rainha System Interaction. O primeiro tênis com tecnologia de amortecimento interativo. Por isso, pode ser regulado para o seu peso, freqüência de uso e tipo de solo. Além disso, possui Motion Control, que firma seu calcanhar como em nenhum outro tênis. Rainha System Interaction, o único que interage com você.
Anúncio 4
UM GRANDE CARRO NÃO PRECISA NECESSARIAMENTE SER UM CARRO GRANDE.
Novo Renault Clio. Chegou o pequeno grande carro brasileiro. Esqueça tudo que você sabe sobre carros compactos. O novo Renault Clio chegou para provar, de uma vez por todas, que tamanho não é documento. Com motor 1.0 ou 1.6, ele só é pequeno da porta pra fora. Por dentro, tem o que todo carro grande deve ter:conforto e segurança. É o único na categoria com air bag duplo de série em todas as versões. Sinta o prazer de dirigir o novo Renault Clio. Você vai descobrir que ele é bem maior do que parece. Direção hidráulica • Ar-condicionado • Retrovisores, travas e vidros dianteiros elétricos • Rádio CD com comando satélite na coluna de direção • Volante com regulagem de altura • Faróis de Neblina • Rodas de liga leve • Bloqueio de ignição.
A chamada (ou título, vai depender do lugar ou da empresa em que você estiver trabalhando) normalmente é o filé mignon do redator, pelo menos no mundo das peças gráficas. “Bolar” uma chamada é trabalhar usando a Unique Selling Proposition (proposta única de venda) em combinação com as estratégias criativas (humor, emoção, informação, etc) para conseguir “dialogar” com o consumidor. A chamada é óbvia na sua função, chamar a atenção do leitor, “tirá-lo do lugar” e pra isso não podemos esquecer de combinar ousadia (sem exagero) e adequação (sem chatice).
Escrever chamadas é, acima de tudo, escrever. E pra isso, vale a pena LER muito, e nessa leitura incluir um monte de chamadas. Junto com ler, quanta originalidade, é preciso exercitar, praticar, fazer chamadas. Assim como o diretor de arte propõe um layout e testa cores, arranjo dos elementos e tudo mais, cabe ao redator encarar suas frases como elementos que podem ser mexidos e testados.
Confira o pê-pê-tê.
Escolha um dos três anúncios acima e desenvolva 10 opções de chamadas baseadas nos layouts já existentes. Depois disso, coloque em negrito, sublinhe, ou destaque as 2 chamadas que você “aprovaria”. Ou seja, aquelas em que você acredita que ousadia e adequação estão melhor combinadas.
O que é para entregar: 10 chamadas para cada anúncio e destacar 2 de cada conjunto.
IMPORTANTE: as 10 chamadas não precisam dizer 10 “conceitos diferentes”, elas podem ser variações em cima do mesmo tema. O redator “transpira” também para encontrar o lugar certo de uma palavra, se vai transformar uma frase em duas, se vai substituir “menina” por “garota”, ou “divertido” por “alegre”, enfim, entre “saber o que dizer” e “conseguir o jeito mais ’sintético’, ‘impactante’, ‘original’, o redator precisa testar as possibilidades. Este trabalho justamente é para exercitar as tentativas.
Bom, no 1o período vamos ver o que apareceu nos cartazes para o Dia dos Pais- UNISINOS ou Transporte Universitário.
Después, a gente vai falar sobre estratégias criativas.
E os alunos farão o trabalho a seguir pra entregar semana que vem:
Escolher dois dos cinco anúncios postados abaixo e comentá-los do ponto de vista das estratégias criativas vistas em aula. Ou seja, quais as estratégias que aparecem em cada um e porque.
“Da próxima vez, use peças genuínas GM.”
(AH SIM, SE TU CLICAR OS ANÚNCIOS APARECEM FULL, GRANDÃO, PÁ E COISA.)
Se tu não lembra das estratégias, olhaí o ppt amiguinho.
Blog que auxilia a atividade Redação Publicitária 1 - antiga Red 2- do currículo 4 da habilitação Publicidade e Propaganda UNISINOS.
Aqui vamos comentando o que é trabalhado aula a aula com a turma de segunda à noite.
Produto e preço, disputa de feira livre, mas sem deixar de construir a argumentação sobre um conceito de loja/revenda/supermercado.
